Шрифты — не только элемент внешнего оформления сайтов и приложений, а одна из ключевых составляющих интерфейса. Поэтому подбирать шрифты надо очень вдумчиво, чтобы не исправлять все в спешном порядке после выхода проекта на рынок. На 100% застраховаться от таких ситуаций невозможно, но свести риски к минимуму в ваших силах.

Как связаны шрифты и эмоции?

Итоги серии психологических экспериментов показывают, что шрифты способны влиять на настроение людей. Набрав одну и ту же фразу двумя отличающимися по стилю шрифтами, можно дать пользователям совершенно разный посыл, вызвать разные эмоции, используя одинаковые слова.

Учтите, что креатив в выборе шрифтов полезен, когда он улучшает опыт использования продукта. В других ситуациях лучше придерживаться стандартных проверенных решений. Также шрифты помогают пользователям идентифицировать бренды.



Уместно экспериментировать с гарнитурами, если цель digital-продукта — привлечь внимание, заинтересовать аудиторию. Это актуально при разработке квестов, интерактивных тестов и прочих необычных решений для общения с пользователями.

В сложных digital-инструментах на серьезные темы (недвижимость, медицина, техника, бухгалтерские, юридические темы и т.д.) креативный подход к выбору гарнитур лучше оставить в стороне, так как это тормозит процесс ознакомления аудитории с продуктом.

Отличия в эмоциональном восприятии шрифтов

Выбирая шрифт, веб-дизайнеру важно учитывать характер продукта и специфику целевой аудитории, для которой он предназначен. Маловероятно, что юристы или бухгалтеры оценят слишком игривый рукописный шрифт на специализированном сайте, а дети и подростки отметят заголовок в новой мобильной игре, похожий по шрифту на название параграфа из учебника.

С точки зрения воздействия на настроение пользователей существует несколько типов шрифтов:

• Вытянутые прямые
  Универсальные шрифты, транслирующие пользователям деловой настрой. С другой стороны такие шрифты не подходят для оформления продуктов в нише с высокой конкуренцией или каких-то уникальных решений. В этих случаях шрифты сделают продукт безликим, если не поддержать их нестандартным выбором цвета.

• Квадратные строгие
  Шрифты с квадратными очертаниями подходят для продвижения новых технологий и сложнотехнической продукции. В таких сферах игривость и легкость не слишком уместны. Квадратные шрифты настраивают пользователей на серьезное и вдумчивое изучение информации. Такие шрифты формируют имидж авторитетного бренда, хороши для привлечения деловых партнеров и инвесторов.
  
  
• Скругленные
  Создают ощущение уюта и комфорта, транслируют дружелюбный и открытый характер бренда.
  
  
• Наклонные с виньетками
  Оптимальны для оформления заголовков и прочих заметных элементов в приложениях и на сайтах с преимущественно женской аудиторией. Вызывают ассоциации с красотой, легкостью, молодостью.
  
  
• Рукописные
  Хорошо подчеркивают эксклюзивный характер продукта или услуги, вызывают у пользователей доверие к продвигаемому бренду, формируют чувство надежности и защищенности.
  
  
• Декоративные
  Гарнитуры, нарочито стилизованные под старинные надписи или граффити, нужно использовать очень аккуратно. Они сами по себе несут смысловую нагрузку и являются полноценным декором. Использовать их в digilal-продуктах стоит очень дозированно и только при совпадении тематики проекта с характером шрифта.
  
  

С чем пользователи ассоциируют самые популярные шрифты?

Вот какие ассоциации вызывают у пользователей самые распространенные гарнитуры:

1. С засечками, вроде Times, Garamond, Baskerville, Georgia или Didot, ассоциируются с традициями, практичностью, утонченностью и официальным стилем.
2. Без засечек, такие как Verdana, Gill Sans, Avenir, Helvetica, Futura ассоциируются в сознании пользователей с универсальностью, чистотой, геометричностью и современностью.
3. Имитирующие рукописный текст (Zapfino, Buttermilk, Isabella, Edwardian, Snell Roundhand) связаны в сознании людей с элегантностью, классикой, хорошим вкусом, стилем и утонченностью.
4. Брусковые (Silverfake, Copse, Clarendon, Museo, Josefin) воспринимаются как модные, современные, цельные и дружественные.

Для веб-продуктов лучше использовать шрифты без засечек (sans serif). Они хорошо смотрятся в маленьком размере и в то же время привлекают к себе внимание. Есть мнение, что если шрифт для приложения или сайта выбран удачно, то пользователь не замечает его во время чтения.

Заключение

Шрифт — неотъемлемая часть приложений и сайтов. Грамотно выбранный шрифт помогает отстроиться от конкурентов, а неудачный повышает риск провала digital-продукта на рынке. Даже если это уникальная разработка, непродуманное оформление текста может сделать ее бесполезной.

Важно понимать, что нет идеального шрифта на все случаи жизни. В каждой конкретной ситуации надо подбирать и тестировать варианты, позволяющие как можно полнее раскрыть философию бренда, донести до аудитории ценности продукта или услуги и раскрыть все нужные смыслы.